NBA巨星库里正式签约中国运动品牌李宁，个人品牌携手国货领军者开启全球化战略新篇章-24直播网

NBA巨星库里正式签约中国运动品牌李宁，个人品牌携手国货领军者开启全球化战略新篇章

来源：24直播网2026-06-04 04:24:00

直播信号

中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系。这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注与期待。在这一过程中，双方通过反复的谈判与深入的交流，最终确认了合作意向，标志着一个全新的时代即将开启。

库里牵手李宁品牌

据相关资料显示，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等多品类的专业运动装备进行深入研发，并在体育文化的推广方面展开一系列切实可行的落地行动。这不仅是一次简单的代言合作，而是基于双方对专业运动领域的共同理解与追求，旨在深耕新一代年轻运动群体市场，推动全球化发展的战略布局。

库里在接受采访时表示：“我渴望让库里品牌在未来成为一个长期深耕、持续推动体育领域进步，并且能够真正影响全球运动员的品牌。这也是我与李宁合作感到兴奋的原因之一。”他的话语中充满了对未来的憧憬与信心，也表达了对此次合作的高度重视。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样对本次合作充满期待。他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，这次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。”这种高度一致的价值观，无疑为双方的合作奠定了坚实的基础。

一位名叫刘先生的篮球爱好者在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷以后见到库里的机会可能会增加。”这位球迷还提到，他对库里与李宁携手后打造的全新产品充满期待，认为这将是体育与时尚结合的一个全新篇章。

“李宁在韦德之道系列的成功是‘加分项’，这证明了李宁在球星IP打造和运营上具备成熟经验。”零售行业独立评论人马岗向中国商报记者分析道，“相比而言，其他运动品牌在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面做得不错，这也是其和库里合作的基础。此外，李宁有加速全球化的迫切意愿。”他的分析从多个角度揭示了此次合作的深远意义。

公开资料显示，早在2012年，李宁便与韦德达成了合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋高端市场。不同于常规的代言合作，双方采用了深度共创模式，由韦德本人参与产品设计，规格堪比国际品牌。韦德之道初代球鞋定价849元，进驻高端赛道，随着韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为国产运动品牌的典范。

2018年，双方续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，并进一步签约NBA新生代球员，扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售搭载䨻科技的“韦德之道12”，“韦德之道12LUX”首发双配色在当日便售罄，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的代表案例之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历可谓一波三折：2009年签约耐克，2013年转投安德玛，2015年首款签名鞋“Curry1”热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生。2023年，库里出任品牌总裁并拿下10亿美元终身合约。然而，受安德玛业绩承压、资源缩减影响，库里寻求品牌独立运营，双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元的“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权。

解约后的半年里，库里频繁在赛场更换多家品牌球鞋，引发各式签约传闻，掀起球友们的热议。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示，库里每一次换鞋都能引发热度，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想也终于画上了句号。

在业内看来，本次合作是双赢布局。马岗分析称，对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化两条增长路径；而对于库里而言，在全球范围内，优质的合作标的并不多，其依托李宁平台完善的供应链与本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。

LI-NING1990线下门店

立足于当前行业大环境来看，眼下国产运动品牌纷纷加速出海布局，李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里自带的国际影响力恰好可以弥补这一短板。

国金证券分析指出，库里的海外影响力可降低李宁海外市场培育成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，重构李宁海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速海外客群拓展，未来李宁龙店、篮球业务、海外渠道也将有望贡献显著增量。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，他曾表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，还立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛，而本次合作的内容中，也包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下“LI-NING1990”聚焦高端高尔夫时尚运动装备的研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等科技，划分为运动经典与运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭。在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅重240克，并且男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP；联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，拓宽高尔夫高端消费市场。

标签：李宁韦德 NBA 斯蒂芬·库里

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