咪咕成功拿下世界杯转播权，未来或成短视频平台小红书争夺体育赛事版权的下一个目标-24直播网

咪咕成功拿下世界杯转播权，未来或成短视频平台小红书争夺体育赛事版权的下一个目标

来源：24直播网2026-05-28 04:30:00

直播信号

2026年美加墨世界杯即将拉开帷幕，这一全球瞩目的体育盛事再次成为各大企业和媒体关注的焦点。作为世界范围内最具影响力的赛事之一，世界杯早已不仅仅是足球比赛那么简单，它更像是一场商业与文化的盛宴。无论是品牌商、广告主还是媒体平台，都纷纷将目光投向这一全球性的舞台，希望从中获取巨大的曝光度和经济效益。其中，转播权无疑是整个赛事中最关键、最核心的资源。

5月27日，中国移动咪咕公司正式宣布与中央广播电视总台达成合作协议，成功成为2026年美加墨世界杯的持权转播商。这一消息一经发布，便引发了广泛关注。咪咕在官方声明中表示：“届时，广大用户可以通过中国移动旗下的咪咕视频、移动高清以及咪视界等多个平台，观看2026年美加墨世界杯的全部直播和点播内容。”这不仅意味着咪咕将拥有完整的赛事转播权，也预示着其在体育内容领域的进一步深耕与拓展。

早在此前，央视便通过长时间的谈判，从国际足联手中买下了2026年和2030年两届世界杯的转播权，同时还获得了未来两届女足世界杯的版权。这一系列动作显示出央视在体育赛事版权方面的战略布局和长期规划。关于具体的版权费用，外界有多种说法，有的报道称单届版权费用高达6000万美元，也有人指出两届打包价格为5亿美元，但无论哪种说法，都足以反映出世界杯版权的高价值。

当国际足联凭借分销世界杯版权赚得盆满钵满时，像央视这样的平台则通过购买版权，获得了一手的独家资源，从而享受到丰厚的回报。在拿到世界杯版权后，央视的下一步便是进行版权的二次分销。上一届世界杯期间，咪咕和抖音分别获得了央视的版权分销，公开资料显示，两家平台各自投入了10亿元人民币。今年的世界杯，虽然抖音不再参与，但咪咕依旧选择继续入局。此外，据《晚点 LatePost》报道，小红书也已经确认成为今年美加墨世界杯的持权转播商。

回顾历史，2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权方面一直采取的是“独播”模式，只在特定的赛事阶段和部分场次，将部分转播权授权给地方电视台。而其他媒体平台则只能通过央视的授权合作，获得点播权回看的权益。例如，在2010年南非世界杯期间，土豆、优酷等六大视频网站便是通过央视的授权，获得了相关赛事的点播权。

这种独家资源为央视带来了直接的经济收益，尤其是在广告收入方面表现尤为明显。据《华商报》报道，2010年世界杯期间，央视通过广告收入实现了10亿元的进账。到了2014年，这一数字增长至15亿元。而这两届世界杯，央视总共花费了1.15亿美元购买版权。从数据来看，仅靠广告收入，央视不仅成功收回了版权成本，还实现了不小的盈利。

2018年俄罗斯世界杯期间，央视首次改变了“独播”的策略，将新媒体的直播权分发给了咪咕和优酷两家平台。这一变化标志着央视在版权分配上的思路有所调整。2022年卡塔尔世界杯，央视依然延续了这种分销模式。业内人士分析称，是否选择“独播”或“分销”，主要取决于版权收入与广告收入之间的平衡关系。如果“分销+广告”的总收入超过“独播+广告”，那么平台自然会选择后者。

2018年世界杯期间，咪咕和优酷为了获得世界杯版权，向央视支付了不菲的费用。尽管两家平台均未透露具体金额，但根据《新京报》2018年7月16日的报道，当时这一费用达到了10亿元的级别，可见这一版权的含金量之高。

来源：综合央视、咪咕、新京报、华商报、《晚点 LatePost》、东方体育日报等

标签：咪咕央视优酷分销小红书世界杯

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