5月23日的夜晚，沈阳、长春、哈尔滨以及呼和浩特这四个城市不约而同地被一种激动人心的气氛所笼罩。这不是一场普通的体育赛事，而是被广大小区内居民亲切称之为“东北超”的全国首个跨省区城市足球超级联赛的启动时刻，标志着东北地区在体育领域的一次大胆尝试。

长期以来，东北地区的形象总是与“烟囱、铁轨”以及“共和国长子”的沉重历史联系在一起，甚至有时还伴随着“投资不过山海关”的尴尬标签。然而，当390名来自不同城市的草根球员们代表各自的家乡踏上绿茵场时，当四省区联手为1.2亿人口带来这场充满激情的体育盛宴时，东北似乎正在努力用一种更加轻松、现代的方式重新塑造自己的形象。

“东北超”不仅仅是一场横跨四省的足球比赛，它更像是一把钥匙，开启了东北振兴的大门。

一张足球票，一本经济账

一张仅需19.9元的票价，将沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特这四座城市紧密相连，首场比赛就吸引了大约10万名观众前来观看。

以“整装东北”为主题，伴随着一声响亮的唢呐声，中国男足前主教练米卢蒂诺维奇为首届“东北超”开球，现场顿时爆发出如潮水般热烈的欢呼声。

“整装东北”是“东北超”的一大特色，这是我国首个跨省区城市足球超级联赛，集结了黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古四省区的8支球队，共计390名草根球员，将在接下来的近五个月内进行34场激烈的对决。

2026年东北地区城市足球联赛沈阳赛区开幕式现场。图/IC photo

一个显著的变化是呼和浩特的加入，使得“东北超”的想象空间更加广阔。过去提到东北，人们往往只会想到东三省，但实际上，内蒙古东部的一些城市，如通辽和赤峰等，也属于东北地区的一部分。随着内蒙古的加入，“东北超”覆盖的人口数量达到了近1.2亿，极大地提升了其影响力。

而这一切的起点，仅仅是一张19.9元的票根。正是这张小小的票根，将四省区串联在一起，悄然展开了一盘覆盖上亿人的“消费大戏”。

例如，“东北超”推出的“一张球票闯关东”政策，将文旅、商业和体育等多个领域紧密结合起来。辽宁推出了“超十惠”政策，百余家景区凭球票即可免票；吉林则推出了一系列精品路线，数十家景区的首道门票全部免费；黑龙江计划举办500场促销活动，哈尔滨更是豪掷4000万元用于发放文旅消费券；内蒙古则推出了价值299元的旅游一卡通，涵盖120家景区。

在这张19.9元的小小票根的带动下，一套“体育搭台、文旅唱戏、消费增量”的组合拳已经打得风生水起。截至5月19日，哈尔滨的相关文旅产品搜索量环比增长高达128%，沈阳更是飙升了169%，长春的搜索量也上涨了109%。

可以说，“东北超”正在重塑东北的形象，打造出一张更具激情与活力的新名片。对此，国家发展改革委国土开发与地区经济研究所副研究员刘敏表示：“大众对东北的认知往往停留在传统工业和老旧滞后的固化标签中，‘东北超’恰好提供了一个四省共用、全民共情的公共IP。”刘敏进一步解释道：“首先，‘东北超’有助于重塑区域整体品牌，特别是塑造热血、活力、开放的东北新形象。其次，‘东北超’通过赛事作为超级流量入口，串联起东北地区的文旅、农业和工业资源，让闲置资源转化为资产，冷门资源变成热门场景，为区域经济注入常态化活力。第三，‘东北超’能够凝聚四省的协同发展共识，以体育为软性纽带，改变过去各自为战的发展困境，形成‘抱团突围、协同共进’的城市群发展新格局。”

“投资如何迈过山海关？”

“山海关不住，东北超级酷。”这句口号正是“东北超”真正的内涵所在。也就是说，在拉动内需的同时，“东北超”还试图打破“投资不过山海关”的魔咒。

根据公开资料显示，目前“东北超”的招商情况十分乐观，累计意向赞助额已突破6000万元，近40家企业明确表达了合作意向，还获得了卡尔美、大商集团等企业的联合冠名。

从招商企业来看，不仅有接地气的街头网红小店如“孙丽丽烤猪蹄”“锦州老白烧烤”，还有京东、吉利、宁德时代、中国人寿、招商银行等知名企业的参与，涵盖了能源、金融、汽车、文旅等多个领域。

一场看似轻松的足球联赛，正以意想不到的方式消除人们对“老东北”的刻板印象。确实，东北振兴，太需要一张新的名片。

从2025年的经济数据来看，东北三省的表现依然存在分化，并面临一定的压力。辽宁省2025年的地区生产总值达到33182.9亿元，继续保持东北地区的领先地位，但3.7%的增速远低于全国平均水平，在全国省份排名中由第16位下滑至第17位，被重庆反超，显示出传统工业转型过程中所面临的阵痛。吉林省的GDP为14974亿元，排在全国第26位，虽然总量最小，但5.0%的增速追平了全国水平，成为东北增长最快的省份，医药、新材料等新兴产业正在逐步取代传统汽车制造，展现出“换道超车”的潜力。黑龙江省的GDP为16878亿元，稳居全国第25位，4.2%的增速位居中游，继续发挥着农业“压舱石”的作用，经济运行平稳。

总体来看，东北三省合计贡献了约6.5万亿元，占全国比重仅为4.6%，区域振兴仍任重道远。

刘敏指出：“结合近年来东北经济运行的数据来看，区域发展的痛点主要体现在增速滞后以及结构性失衡引发的‘流量留不住、人才聚不拢、资本不敢来、产业长不大’等问题。例如，人口结构失衡导致青年劳动力持续外流，老龄化程度偏高，造成内生增长动力薄弱；又如，产业结构失衡，经济高度依赖传统重工业，新兴产业体量偏小，产业迭代的乘数效应难以释放；再如，资本信心不足，市场化活跃度和产业配套完整度相对偏弱，短期市场热度难以沉淀为长期资产。”

对此，刘敏表示：“‘东北超’带来的全网热度，是破解结构性痛点的一个突破口，通过建立系统化的转化机制，可以打通眼球经济到实体增量的落地链路。”

东北如何将“流量”变“留量”？

“眼球经济转化为产业投资，关键是要让外省投资人看到东北营商环境的良性变化。”在知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，东北最大的痛点是历史包袱沉重，市场机制无法充分发挥。

盘和林认为：“‘东北超’的任务有三个：其一，活跃东北经济；其二，吸引省外游客，抓住世界杯的契机；其三，以东北超为窗口，展示东北风采，吸引外部投资。”

如何让“破天流量”变成“泼天富贵”？刘敏从三个维度给出了具体的建议：“首先，依托赛事流量打造四省联动文体旅游消费体系，将海量线上曝光量、浏览量高效转化为真实线上订单、产品销量，让流量落地为实体经济受益。其次，以赛事牵引本土产业迭代升级，聚焦赛事全链条配套需求，精准培育壮大本土优势制造业与供应链产业，重点发展冰雪运动器材、专业赛事装备、体育耗材、运动服饰等制造产业，搭建标准化、规模化的赛事专属绿色食品、特色食材供应体系，完善赛事全流程本土配套能力，延伸赛事研学、冰雪体验、文体旅融合业态，补齐东北轻资产、高活力产业短板。最后，以赛事IP为对外展示窗口，配套开展产业投资高峰论坛、政企对接洽谈会、优质项目推介会等系列活动，聚焦优势赛道与新兴领域，开展精准靶向招商。以赛事热度打响区域品牌、汇聚行业目光，以完善的产业配套、优质的营商环境、清晰的发展规划增强资本市场投资信心，实现从短期流量热度到长期产业投资、项目落地、资本积聚的深度转化，为东北区域经济高质量发展注入持久动力。”

尽管“东北超”开局良好，但要真正实现从“网红”到“长红”的跨越，仍需要更多方面的共同努力。

在刘敏看来，“草根”是“村超”“苏超”的核心力量，“东北超”的平衡之道在于政府掌方向、市场做运营、民众当主角，实现自上而下的统筹与自下而上的奔赴。

新京报贝壳财经记者 徐倩

编辑 杨娟娟

校对 杨利